Marketing Square Dancing: We Have Lost Sight
Vermarktung von Square Dance: Keine Übersicht mehr

Square Dancing has lost sight of who our typical consumers are and where we, as a dance and recreational activity, fit into their lives. You see, to view square dancing as the end all / be all that we sometimes do is to completely miss where square dancing could or would fit into our typical consumers life and what need we could fulfill for them.

No one goes to the store and buys a product that they don't "need" - and when I say "need" I mean need to resolve a current lack or need to satisfy a current ego drive. For example, you need food to resolve a current lack when you are hungry. You need a bigger, better, faster car to satisfy a current ego need for more attention, pampering, or some other ego related desire.

Ahh, answer this question to the satisfaction of our potential consumers and we will be literally flooded with an influx of new dancers "...like we ain't never seen!"

Being a marketing professional, degreed, experienced, and still actively studying human reactions and trends, I offer this possible solution..

but first, the basis of my thinking:

First, we humans are traditionally tribal or seeking community interaction with others;

Second, we have grown a society of high tech but have sacrificed this reaching out and touching someone physically.. and studies have shown that we operate better and with less stress with at least 10 touches a day (physical interaction with a pat on the back, handshake, gentle arm on the shoulder, etc.);

Third, we humans are obsessed with living longer, looking better, and retaining our facilities longer (fountain of youth);

Fourth, we experienced tremendous growth in the past as a neighbor meeting neighbor, talk over the back fence type of atmosphere in society and at the dances;

Fifth, we also offer a great network (family) with which to care, share, and interact throughout our lives.

Summary:

Square Dancing offers the best low impact aerobic workout combined with brain exercises / mental stimulation to maintain youthful attributes while encouraging self development, building of self confidence, networking opportunities, and positive social interaction in an atmosphere of friends sharing with friends / talking over the back fence kind of place.

[As a side note, to our detriment, we are not organized and presenting a focused and consistent face to the non-dancing public. It is true that some large companies are "finding" us and using us in some television commercials and such but with organization, we could be marketing ourselves to those companies and gaining their support in promoting square dancing to the public. -- Clubs and Callers: Want to register?
Email me for more information.]

With the changes in our society, there are surfacing strong trends to return to community, to encourage networking with neighbors, and, as our population ages, the trends toward health, aerobics, and retaining a more youthful body and mind are becoming even stronger almost daily. We, as an activity, need to back away from "Square Dancing" as our product and see ourselves in a much bigger picture and in a much more desirable light!

Yes, we are a family recreation. Yes, we are friendship set to music.

But those are old, outdated sale lines.

Instead, we need to relate to today's trends, today's lifestyles, today's "needs"!

Sale lines like: 

"Having Fun, Staying Young... Today's Dancing!"

"Come join your neighbors over the backyard fence.."

"Share a smile and some good times..."

"Recapture days gone by... come square dancing"

"Exercise, Network, Share Friends.. Today's Square Dancing!"

"Where Friends Enjoy Friends... Today's Square Dancing!"

"Come On Home To A Friendlier Time.. Come Dancing!"

"Join Us For Community, For Fun, For Memories... Square Dancing"

Also, be aware that another coming trend that is bound to shape the 2000's is the influence of women in the buying decisions and family issues even more so than in the past. Women are searching for networking opportunities where they can discuss things with other women, interact with other families and people that they can learn from, and work on healthy, youthful activities while being totally accepted for who they are right now. Encouraging this interaction with dance, web pages, group opportunities to talk and grow, are examples of how square dancing can become more important in the total life of the woman as she grows and matures. Further, if we can attract the women into the family of Square dancing, then many times she can bring the man along to grow and share in "family" with her. This means that the technical aspects of square dancing are much less important than the community, the networking, the social interaction and experiences are, thus, levels and attire, for instance, are much less important than acceptance into the group for who they are and the sheer enjoyment of the experience!

In conclusion, I encourage you as proponents of the square dance activity to focus less on levels, demands, and dress but instead, focus on connecting with women and other "not yet dancers" one heart at a time.

Remember, 
bond with their head and enjoy them for a little while, bond with their heart and enjoy them for a lifetime!

Square Dance verlor die Übersicht darüber, wer unsere potentiellen Kunden sind und wo wir als Tanz- und Entspannungs-Aktivität in ihr Leben passen. Wenn wir glauben, dass Square Dance alles ist, was wir manchmal tun, vergessen wir, wo Square Dance in das Leben unserer Kunden passen könnte oder würde und was wir brauchen, um es für sie passend zu machen.

Niemand geht in einen Laden und kauft ein Produkt, das er nicht braucht, - und wenn ich von "braucht" rede, meine ich "brauchen", um einen aktuellen Mangel zu beheben, oder um das eigene Selbstwertgefühl zu befriedigen. Zum Beispiel: Du brauchst Nahrung, um einen akuten Mangel auszugleichen, wenn Du hungrig bist. Du brauchst ein größeres, besseres, schnelleres Auto, um Dein Ego nach mehr Aufmerksamkeit, Zuneigung oder was auch immer zu befriedigen.

Beantworten wir diese Frage zur Zufriedenheit unserer potentiellen Kunden und wir werden überschwemmt werden von neuen Tänzern, - wie wir das noch nie erlebten.

Als Marketing-Profi, graduiert, erfahren und weiter aktiv die menschlichen Reaktionen und Trends studierend, biete ich diese mögliche Lösung an . . .

doch zuerst die Basis meiner Gedanken:

1. Wir Menschen sind entweder traditionell gebunden oder wir suchen Gemeinschaft und Zusammenarbeit mit anderen.
2. Wir bauten eine High-Tech Gesellschaft auf, opferten dieser jedoch die Fähigkeit, rauszugehen und jemanden zu berühren. Untersuchungen zeigten uns, dass wir besser und stressfreier arbeiten mit mindestens zehn Berührungen pro Tag (z.B. Klaps auf den Hintern, Händedruck, sachtes an der Schulter fassen, etc.)
3. Wir Menschen wollen länger leben, besser aussehen und länger fit bleiben (Jungbrunnen);
4. Wir bemerkten, dass die Nachbarschaftstreffen immer grösser wurden, und die Hintergrundgespräche zunahmen, - auch bei den Clubabenden;
5. können wir ein tolles Netzwerk (Familie) anbieten mit dem wir das Leben hindurch Arbeit, Sorge, und Dinge teilen können.

Square Dance bietet das beste Low Impact Aerobic Training kombiniert mit Gehirntrainig und mentaler Stimulation, um die Attribute der Jugendlichkeit zu erhalten. Dies während engagierter Selbstentwicklung. Das Selbstvertrauen wird aufgebaut, soziales Verhalten in der Gemeinschaft trainiert in einer Gemeinschaft, in Gesprächen und Interaktion mit Freunden.

[Eine Randbemerkung: es schadet uns, dass wir nicht organisiert sind und der nichttanzenden Öffentlichkeit kein scharfes und stimmiges Bild zeigen. Es stimmt zwar, dass einige große Firmen uns "finden" und für Werbespots und ähnliches nutzen, organisiert könnten wir uns selbst aber viel besser an diese Firmen verkaufen und ihre Unterstützung zur Förderung des Square Dance in der Öffentlichkeit gewinnen.
Editor: Hier sind wir damit schon weiter ... ]

Mit den Veränderungen in unserer Gesellschaft gibt es starke Bestrebungen zurück zur Gemeinschaft, zum Aufbau von Nachbarschaftshilfe, und je mehr wir altern, desto stärker wird fast täglich der Trend zu mehr Fitness, Gesundheit, Gymnastik und das Bewahren eines jugendlichen Körpers. Wir als Aktivität, sollten abgehen von "Square Dance" als unserem Produkt und uns selbst in einem viel grösseren Zusammenhang und in viel wünschenswerteren Licht sehen! 

Ja, wir sind Entspannung für die ganze Familie. Ja, wir sind Freundschaft umgesetzt in Musik. 

Aber das sind alte, abgelaufene Slogans.

Stattdessen müssen wir auf aktuelle Trends reagieren, auf aktuelle Lifestyles, auf aktuelle "Bedürfnisse"!

Slogans wie:

"Hab Spaß, bleib jung... Square Dance von heute!"

"Triff Deinen Nachbarn von nebenan..."

"Gemeinsames Lächeln und gute Zeit..."

"Erobere die alten Zeiten zurück ... komm zum Square Dance!"

"Übung, Gemeinschaft, neue Freunde ... Square Dance von heute"

"Wo Freunde Spaß mit Freunden haben ... Square Dance von heute!"

"Komm zurück in eine freundlichere Zeit ... Komm Tanzen!"

"Schließ Dich uns an für Gemeinschaft, für Spaß, für Erinnerungen ... Square Dance"

Beachtet bitte auch den wachsenden Einfluß der Frauen in unserer Gesellschaft. Frauen treffen mehr Kaufentscheidungen, sie haben mehr Einfluss auf die Familie als je zuvor. Frauen suchen Möglichkeiten für Gruppen, wo sie mit anderen Frauen diskutieren können, mit anderen Familien in Kontakt kommen und mit Leuten, von denen sie etwas lernen können und wo sie sich mit gesunden, jungen Hobbies beschäftigen können, - stets akzeptiert mit dem, was sie jetzt grade sind und tun. Dies zu verstärken mit Tanz, Webseiten, Gruppen-Aktivitäten zum Reden und Erweitern, sind Beispiele dafür, wie Square Dance für das Leben der Frauen wichtiger werden kann, während sie aufwächst und reifer wird. Genauer, wenn wir Frauen in die Familie des Square Dance ziehen können, dann bringen sie vielfach den Mann mit, um mit ihr zusammen die Familie wachsen zu lassen. Dies bedeutet, das der technische Aspekt des Square Dance weit weniger wichtig ist als die Gemeinschaft, das Netzwerk, die sozialen Kontakte und die Erfahrung. Levels und Bekleidung sind zum Beispiel weit weniger wichtig als Akzeptanz in der Gruppe und die pure Freude an der Erfahrung!

Zum Schluß bitte ich Euch, seid Verfechter eines Square Dance, der weniger auf Level, Forderungen und Bekleidung schaut, sondern konzentriert Euch stattdessen auf den Kontakt zu den Frauen und anderen "Noch-nicht-Tänzern".

Erinnert Euch: 
Ihr bindet sie über ihren Verstand nur für kurze Zeit, aber bindet Ihr sie mit ihrem Herzen, dann auf Lebenszeit!